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蓝鲸新闻 2 月 6 日讯（记者 王涵艺）日前，雅诗兰黛集团公布了 2025 财年第二季度（2024 年 9 月 30 日至 12 月 31 日）功绩评释。
评释期内，雅诗兰黛集团净销售额下滑 6% 至 40.04 亿好意思元（约合东谈主民币 290.34 亿元），净利润失掉 5.8 亿好意思元（约合东谈主民币 42 亿元），客岁同期净利润则为 5.74 亿好意思元（约合东谈主民币 41.62 亿元）。
而就在 2025 财年一季度，雅诗兰黛净失掉 1.56 亿好意思元（约合东谈主民币 11.1 亿元），一经聚合两个季度录得精深失掉。
这一推崇远低于商场预期，财报发布当日股价暴跌 16.07%，市值缩水至 249 亿好意思元。
雅诗兰黛集团新任总裁兼首席实行讼事泰峰（Stéphane de La Faverie）在评述这一功绩时暗示："中国消耗者消耗情谊低迷，给高端好意思容行业和集团的业务带来了纷乱压力。"
"同期，咱们在商场中的敏捷性也有所下跌，在渠谈、前言等方面缓缓过期于趋势。因此，在 2025 财年第三季度，咱们推出了‘ Beauty Reimagined（秀好意思重塑）’这一果敢的策略愿景，指标是在昔日几年复原可捏续的销售增长，并保捏两位数的买卖利润率。"
具体来看，雅诗兰黛的中枢业务全线承压。护肤品类四肢营出入捏，销售额同比暴跌 12%，主因雅诗兰黛、海蓝之谜在中国等亚太商场受挫；彩妆品类微降 1%，仅有倩碧凭借线上渠谈和医好意思系列兑现两位数增长，对消了 M·A·C、TOM FORD 等品牌的过错；香水品类逆势增长 1%，高端品牌 Le Labo 推崇亮眼，但雅诗兰黛主品牌节日套装出货量下滑遭殃举座；头皮照管受 Aveda 遭殃，销售额下滑 8%，北好意思及欧洲沙龙渠谈疲软。
图片开始：截自雅诗兰黛集团财报
为应酬危境，雅诗兰黛告示驱动"史上最大规模重组不息"，裁人 5800 至 7000 东谈主，占全国职工总额的约 7%-8%，展望承担 12 亿至 16 亿好意思元重组用度，指标每年省俭 8 亿至 10 亿好意思元本钱。此轮裁人规模远超 2024 年的 3000 东谈主上限，折射出科罚层对变革的急迫性。
2024 年头，雅诗兰黛集团曾告示四肢 PRGP（利润复原与增长不息）的一部分，将裁人全国职工总额的 3% 至 5%，基于 2023 年 6 月 30 日的职工基数，最多裁人 3100 东谈主。
关联词，在最新公布的 2025 财年二季度评释中，集团暗示将大幅扩大 PRGP 的重组部分，展望包括已批准的职位在内，职位净减少数目将达到 5800 至 7000 个。同期，部单干作体式将通过外包完成，而重组不息的具体举措展望将在 2026 财年末完成。
据悉，这次告示的裁人不息是雅诗兰黛集团近 10 年来规模最大的一次，旨在加快推动 PRGP，包括重组和经过简化等程序，以期在新任首席实行官的联接下重振销售增长。
蓝鲸新闻记者究诘雅诗兰黛这次裁人不息对中国区团队的影响。雅诗兰黛方面暗示，尽管集团正在推动大规模的重组和裁人不息，但中国区团队的联接架构保捏相识。雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席实行官樊嘉煜将络续联接中国大陆的业务，并加入新组建的科罚团队，告成向集团总裁兼首席实行讼事泰峰（Stéphane de La Faverie）申诉。
此外，雅诗兰黛集团强调，中国商场在其全国策略中占据紧迫地位。集团正在通过一系列程序加强在中国的业务布局，包括推出针对中国商场的立异家具，如倩碧的" CX | 院线专研"系列，以及引入新的品牌和家具线，如" The Ordinary "。这些举措标明，尽管全国范围内正在进行重组，但中国区团队仍将是集团昔日发展的紧迫组成部分。
事实上，在中国商场，高端消耗疲软与原土化解围正献技着一场"拉锯战"。
雅诗兰黛在财报中屡次说起中国商场对其功绩的"不可比例影响"——亚太地区销售额同比下滑 11%，为全国最差区域。中国高端好意思妆商场捏续低迷，消耗者转向高性价比国货色牌，相易经济复苏乏力，导致雅诗兰黛与海蓝之谜两大王牌线下渠谈遇冷。
值得一提的是，雅诗兰黛的逆境并非孤例。资生堂 2024 年利润同比下滑 61%，香水业务成少数增长点。
比拟之下，欧莱雅凭借多元化品牌矩阵和新兴商场布局，2024 年营收增长 4.8%，兰蔻、修丽可等高端线推崇持重。其凭借更机动的家具迭代和全价钱带秘籍，捏续霸占商场份额，照实给了雅诗兰黛不少压力。
加之国货崛起，珀莱雅、韩束等品牌在 2024 年"双 11 "兑现爆发式增长，珀莱雅天猫销售额同比暴增 600%，抖音增长 90%，性价比与应酬媒体营销上风突显，更是使得传统高端好意思妆雪上加霜。
雅诗兰黛的策略重构、"秀好意思重塑"能否旋转乾坤？ 永恒看，"秀好意思重塑"策略若能在组织后果、家具立异与本钱贬抑间找到均衡，或可依托中国线上渠谈复苏及香水业务增长缓缓回血。
关联词，国货色牌的时间升级与价钱攻势，仍将对其高端定位组成挑战。雅诗兰黛展望 2025 财年第三季度中国零卖额将改善，但亚洲旅游零卖疲软或捏续。
雅诗兰黛的巨亏与裁人，既是高端好意思妆商场周期性调度的缩影，亦露馅其对中国单一商场过度依赖的结构性风险。
当"品牌溢价"碰到"感性消耗"开yun体育网，如安在着力高端调性的同期拥抱原土化立异，将成为其转型成败的要津。